踢开合作伙伴Netflix单干 迪士尼视频平台将掀血雨腥风

08-13 08:29 首页 东方财富网

8月8日,华特迪士尼宣布将结束与Netflix的合作,并推出自己的流媒体服务平台。


合同结束后,将不再为Netflix提供新内容,而迪士尼的粉丝则需要再下载一个迪士尼自己的APP来观看新内容。


不过,迪士尼首席执行官Bob Iger在电话会议中表示,仍有可能向Netflix提供部分漫威和星球大战的内容。

在这一消息传出后,Netflix的股价下跌5%,而迪士尼股价一度下跌4%。


合作时间短暂

双方早有“分手”打算


迪士尼与Netflix始于2012年达成的一项影片独家授权的协议,协议称从2006年后迪士尼出品的电影在影院放映后将成为Netflix的在线片源。而这项协议直到2016年9月才开始生效。


这一合作使迪士尼获得流媒体资源的市场经验,同时也让Netflix在进入好莱坞时获得良好的内容资源。


但这一强强联手的场面仅持续了不到一年。受Netflix、亚马逊Prime视频以及美国视频网站Hulu等流媒体平台对于传统付费有线电视的冲击,迪士尼旗下的ESPN体育节目广告收入降低,收视率减少,直接导致了第三财季有线电视营业利润下滑23%,整体净利润同比下降9%。


而Netflix也似乎另有打算,收购了出版过知名漫画《海扁王》、《王牌特工》等的Millarworld,期望能够打造如同华纳收购DC漫画公司,迪士尼购买漫威之后的又一成功的独立漫画IP系列。


迪士尼的电影

将在自己的流媒体平台上线


流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式,数据流可以随时传送随时播放,在播放前不需要下载整个文件。


通俗来讲,流媒体平台就是提供视频服务的服务商,例如中国本土的爱奇艺、搜狐等视频服务商。


迪士尼早在去年就已经开始部署由有线电视转向流媒体平台的战略,以10亿美元收购了流媒体公司BAMTech33%的股份。在Q3财报中也宣布将花费15.8亿美元收购BAMTech公司42%的股份,收购完成后迪士尼将持有75%的股份。


这一转变是必然的结果,流媒体平台与传统制作公司的不同之处就在于能够更加贴近消费者,从而了解他们的喜好,产出观众喜爱的内容。


迪士尼近年来发行的多部经典电影都饱受好评,其中包括《奇幻森林》、《海底总动员2》、漫威系列电影,以及获得第89届的奥斯卡最佳动画片奖的《疯狂动物城》等,虽然这一季度的《赛车总动员3》、《加勒比海盗:死无对证》和《银河护卫队2》并未达到去年同期上映的电影的好成绩,但毫无疑问的是,迪士尼就是好口碑的代名词。


迪士尼流媒体平台一旦上线,今后的所有迪士尼出品的影视剧都只有从迪士尼自己的平台上观看,这将吸引并聚集很大数量的迪士尼粉丝。


迪士尼打造的流媒体平台将由两个部分组成。


一是ESPN体育节目服务,这一服务在明年上线后将为观众提供10000场体育赛事现场直播,包括棒球、橄榄球、网球等,有线电视运营商将会向迪士尼支付大笔频道播放费用。


另一个则是2019年推出的在线观看迪士尼发行上映的电影和电视剧,其中将包括《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》等饱受好评的热门IP电影。平台订阅的费用将由动态的观众观看的多少来决定。


迪士尼上线流媒体平台能否获利?


迪士尼拥有了自己的流媒体平台,也就拥有了把迪士尼众多粉丝变现的机会。


除了现有的盈利的主题公园外,迪士尼源源不断出品的新的IP也将在流媒体平台上线后成为新的利润增长点,这一平台能够进一步增加与消费者的接触,必然也能够更加了解和迎合消费者的需求;同时,数字订阅和在线科技的新领域,将使迪士尼的业务模式更加灵活。内容的原创性将是迪士尼流媒体平台的最大特色。


但是,令投资者担忧的是,目前的流媒体平台已经接近饱和,而其自身的流媒体技术还需要前期投入,这将会影响公司的盈利状况。除此之外,这一流媒体平台上内容的丰富性也将会是一个问题。

 

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